Илон Маск выбрал Линду Яккарино в качестве генерального директора для спасения Twitter. Так кто же она?
Долгожданный рекламный директор столкнется с серьезной задачей.
Содержание:
- Образование и карьера Линды Яккарино
- Что назначение Линды Яккарино означает для Илонa Маска и Twitter
Илон Маск официально объявил в пятницу, что нашел свою замену на посту генерального директора Twitter.
Маск сообщил в твите, что Линда Яккарино возглавит бизнес-операции социальной сети в течение следующих шести недель. Тем временем Маск продолжит контролировать дизайн продуктов и разработку программного обеспечения для Twitter, так как основатель Tesla планирует трансформировать бренд в «всеобъемлющее приложение» под названием X.
The Wall Street Journal сообщила в четверг, что Яккарино, бывший председатель глобальной рекламы и партнерств NBCUniversal, вела переговоры о присоединении к Twitter всего через несколько часов после того, как Маск заявил, что нанял женщину на эту должность. NBCUniversal объявила в пятницу утром, что Яккарино покинула свою должность «с немедленным вступлением в силу».
Так кто же такая Яккарино, и что означает ее назначение для Twitter в будущем? Вот что вам нужно знать о успешном медиаменеджере и ее новой роли.
Образование и карьера Линды Яккарино
Линда Яккарино выступает на мероприятии NBCUniversal Upfront в Нью-Йорке в мае 2022 года.
Дата рождения Линды Яккарино не была публично раскрыта, но предполагается, что ей около 60 лет. Она окончила Университет штата Пенсильвания в 1985 году. Согласно ее профилю выпускника, Яккарино поддерживает связь с университетом, выступая на церемониях вручения дипломов, обращаясь к форуму Penn State и наставляя выпускников.
CNN сообщила, что Яккарино впервые работала в NBCUniversal стажером в колледже, прежде чем вернуться в компанию в 2011 году. Согласно ее профилю в компании, который был удален к пятничному вечеру, она руководила командой из 2000 сотрудников на посту главы отдела рекламы и помогла NBCUniversal заработать 100 миллиардов долларов на продажах рекламы. Она создала партнерства с различными медиа-компаниями, включая YouTube, Buzzfeed, Snapchat и Twitter.
Яккарино создала единые команды по продажам рекламы для NBCUniversal и, по данным WSJ, сыграла ключевую роль в запуске рекламной потоковой службы Peacock в 2020 году. «Для меня было абсолютной честью быть частью Comcast NBCUniversal и возглавлять самую невероятную команду. Мы трансформировали нашу компанию и всю индустрию — и я горжусь тем, что мы достигли вместе», — сказала Яккарино в своем заявлении.
Перед тем как присоединиться к компании, Яккарино также работала в Turner Broadcasting почти два десятилетия и занимала должность исполнительного вице-президента и операционного директора по продажам рекламы.
У нее также есть недавние связи с Маском и Twitter. В прошлом месяце она провела дискуссию на сцене с 51-летним миллиардером на маркетинговом мероприятии в Майами, обсуждая будущее сайта. А 5 мая NBCUniversal объявила о расширенном партнерстве с Twitter для освещения Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года, включая ежедневное живое шоу на сайте и 25-дневный счетчик с участием звездных спортсменов.
Существуют вопросы о политических взглядах Яккарино. В 2018 году тогдашний президент Дональд Трамп назначил ее в свой Совет по спорту, фитнесу и питанию. Однако она также работала с администрацией нынешнего президента Джо Байдена в качестве председателя Ad Council в 2021 году, создавая кампанию по вакцинации от коронавируса.
Что назначение Линды Яккарино означает для Илонa Маска и Twitter
Привлечение Яккарино и ее экспертизы в области рекламы может быть решающим для увеличения доходов Twitter.
В месяцы после покупки Маском сайта за 44 миллиарда долларов в октябре 2022 года крупные бренды, такие как Coca-Cola, Merck, Jeep и Wells Fargo, вывели свои рекламные бюджеты с сайта. Согласно данным CNN, доходы от 1000 крупнейших рекламодателей сайта упали примерно на 60 процентов к 25 января.
Некоторые компании были обеспокоены несколькими первоначальными шагами Маска на посту генерального директора, такими как увольнение тысяч сотрудников и сокращение усилий по модерации контента. Последнее облегчило распространение ненависти и дезинформации на сайте.
The New York Times сообщила в конце марта, что в результате Маск оценил компанию всего в 20 миллиардов долларов — менее половины от той суммы, которую он заплатил за нее.
В декабре 2022 года Маск опубликовал опрос в своем личном аккаунте, спрашивая пользователей, хотят ли они, чтобы он ушел с поста главы Twitter. Более 57 процентов из примерно 17 миллионов респондентов проголосовали «за».
Акции Tesla выросли на 3 процента сразу после объявления в пятницу, согласно CNN, хотя большая часть этого роста была потеряна к вечеру. Стоимость компании по производству электромобилей также может получить выгоду, так как инвесторы беспокоились, что его участие в Twitter стало растущим отвлечением.
Илон Маск — биография: личная жизнь, национальность