Паула Шер - влиятельная императрица интеллектуального и игривого графического дизайна: история успеха
Содержание:
- Профиль
- Ранние годы и образование
- Художественное происхождение
- Начало карьеры
- Восхождение в карьере
- Награды и достижения
- Быстрые факты
Профиль
Хотя Рим не был построен за один день, оказывается, можно изменить правила игры в создании брендов, обладая острым взглядом на шрифты и начертания, особенно если этот человек — Паула Шер. На протяжении более трех десятилетий Шер неизменно находилась на переднем крае инновационного графического дизайна, заслужив право называться "рок-звездой" в своей области. Как визуальный художник и высококвалифицированный графический дизайнер, Шер является одной из влиятельных фигур, которые помогли сформировать и определить индустрию дизайна в целом.
Иконические, интеллектуальные и откровенно популистские, ее поразительные рукотворные изображения безупречно вошли в американский визуальный лексикон, где многие из крупнейших современных брендов обязаны Шер своим творческим долгом за ее обширное влияние. Действительно, уникальная, но разнообразная эстетика Шер вызывает смелые образы и использует типографику почти в иллюстративной, а не печатной технике, и она продолжает расширять границы дизайна и по сей день, вдохновляя своих современников, а также новое поколение начинающих графических дизайнеров.
Ранние годы и образование
Паула Шер родилась 6 октября 1948 года в Вашингтоне, округ Колумбия. В ранние годы ее детства она и ее семья много переезжали — сначала в Арлингтон, Вирджиния, затем в округ Фэрфакс (все еще в Вирджинии), а затем в Силвер-Спринг, Мэриленд, где она училась в начальной и средней школе. В интервью с The Great Discontent она упомянула, что у нее было довольно несчастливое детство, так как она, как и многие люди, чувствовала себя не на своем месте, даже в своей семье.
Она увлеклась рисованием, используя его как способ уединиться в своей комнате и как форму терапии, так сказать, и источник удовольствия. "Это позволяет мне сбежать, и я чувствую себя лучше после этого," сказала она в интервью. В старшей школе она посещала художественные классы по выходным в Коркоранском колледже искусств и дизайна, о чем она никому не рассказывала, так как это "не было круто", пока она не стала председателем школьной рекламы, создавая плакаты для всех школьных танцев и мероприятий. Но только когда она поступила в колледж в 1966 году (в разгар Вьетнамской войны) в Школу искусств Тайлера, она действительно нашла свой творческий голос и почувствовала, что наконец-то нашла место, где ей было комфортно.
Художественное происхождение
Однако для Шер это не было гладким началом. Она начинала, думая, что станет художником, но "не могла по-настоящему рисовать"; и так начался период экспериментов, смелости в различных классах, средах и способах выражения через искусство. Это оказалось плодотворным, так как на третьем курсе она открыла для себя и влюбилась в графический дизайн. У нее было два заметных преподавателя с тех пор: Стив Тарантал (впоследствии президент Университета искусств в Филадельфии) и Станислав Загорски.
Первый преподавал курс для второкурсников под названием "Графический дизайн", который она любила, так как он был не столько об организации, сколько о воплощении и создании идей — а у нее их было много. Второй стал очень важным наставником — тем, кто преподавал класс, совмещающий иллюстрацию и дизайн (что ей нравилось); кто сказал ей "иллюстрировать с помощью шрифта", что она считает лучшим советом, который когда-либо получала, кто убедил ее переехать в Нью-Йорк и фактически дал ей карьеру, которую она имеет сейчас.
Начало карьеры
После окончания колледжа Шер последовала совету Загорски и переехала в Нью-Йорк с портфолио и 50 долларами на руках. Ее отправили на встречу с Харрисом Левайном, который тогда был арт-директором обложек книг в Random House и который позже познакомил ее с Сеймуром Чвастом — который стал еще одним из ее важных наставников и, в конечном итоге, ее мужем. Шер начала как художник по макетам детских книг в Random House, а затем работала на полную ставку в отделе продвижения CBS Records. Работа в CBS не давала ей того художественного удовлетворения, которое она могла бы получить, если бы работала над обложками альбомов; поэтому после двух лет работы там она перешла в конкурирующий лейбл, Atlantic Records, где продвижение и обложки находились в одном отделе.
Она проработала полный год в Atlantic, прежде чем вернуться в CBS в качестве нового арт-директора Восточного побережья в возрасте 25 лет. Она оставалась там следующие десять лет, создавая почти 150 обложек альбомов в год, одной из которых был альбом 1976 группы Boston. Шер окончательно покинула музыкальную индустрию в 1982 году и основала компанию с бывшим коллегой и тогдашним дизайнером журнала Терри Коппелом. Их студия, Koppel & Scher, специализировалась на редакционном дизайне, упаковке для продвижения и обложках. Они успешно работали семь лет, пока не началась война в Персидском заливе в 1990 году и последующая рецессия. Шер продолжала вести бизнес около года, прежде чем стать первым партнером в Pentagram, дизайнерском кооперативе, с которым она работает уже 23 года.
Восхождение в карьере
Хотя у нее уже было сотни обложек альбомов и значительный запас знаний и опыта в графическом дизайне в целом, не было работы более заметной, чем ее ребрендинг The Public. До того, как стать The Public, театр носил несколько имен (одно из которых было Joseph Papp Public Theater). Проще говоря, ему нужна была твердая идентичность; и благодаря умелому и продуманному использованию шрифтов Шер с различными весами для слова 'public', появился The Public Theater. С тех пор она создает рекламные плакаты для постановок The Public — The Diva Is Dismissed; Fucking A, A Contemporary Take on The Scarlet Letter; и Bring in ‘Da Noise, Bring in ‘Da Funk, чтобы назвать несколько.
С тех пор, как появился The Public, люди стали по-другому смотреть на типографику, и идентичность в дизайне стала огромным влияющим фактором на то, как создавался графический дизайн для театральной рекламы и культурных учреждений в целом. Но, конечно, на этом для Шер все не закончилось. Она также обновила логотип для Музея современного искусства (MoMA), создала идентичность для Метрополитен-театра, разработала новый логотип для Нью-Йоркского балета, создала новый логотип для Windows 8 и логотип для Office 2010, и этот список можно продолжать. С ее многочисленными проектами, включающими разнообразных крупных клиентов, можно с уверенностью сказать, что Шер считается королевой или богиней современного графического дизайна.
Награды и достижения
Шер получила множество критических признаний от различных наградных организаций, из которых ниже перечислены лишь некоторые из наград и достижений, которые она получила:
- 1981 - Номинации на Американскую книжную премию за лучший дизайн книги и лучшую компиляцию письменных и графических материалов за The Honeymoon Book: A Tribute to the Last Ritual of Sexual Innocence
- 1998 - Зал славы Клуба арт-директоров
- 2000 - Премия Chrysler за инновации в дизайне
- 2001 - Медаль AIGA
- Премия Master Series за выставку Make It Bigger от Школы визуальных искусств
- 2013 - Национальная дизайнерская премия (Купер Хьюитт Смитсоновский)
- Почетные докторские степени от Коркоранской школы искусств, Мэрилендского института искусств и Колледжа искусств Мура
- 2011 - Региональный дизайнерский ежегодник Print 2011 за кампанию Shakespeare in the Park 2010, Map Murals для кампуса Queens Metropolitan и Environmental Graphic for Parking Garage на 13-17 East 54th Street
Совсем недавно Шер была представлена в качестве ключевого субъекта в эпизоде документального сериала на Netflix под названием Abstract: The Art of Design (на фото ниже), где ее работа в области графического дизайна была подробно рассмотрена. В первом сезоне шоу также представлены такие современные светила дизайна из различных дисциплин, как новаторский архитектор Бьярке Ингельс и визионерский сценограф Эс Девлин.
Помимо наград и всех других форм признания, из истории Паулы Шер действительно можно многое почерпнуть. Хотя это не что-то, что не было сказано раньше, это все еще актуально сегодня, и это очевидно в жизни людей: не имеет значения, если вы немного отличаетесь. Используйте это в свою пользу. Соедините это с страстью и готовностью следовать за тем, что вас увлекает, и все остальное последует.
Быстрые факты
Полное имя: Паула Шер
Дата рождения: 6 октября 1948 года
Знак зодиака: Весы
Место рождения: Вашингтон, округ Колумбия
Образование: Школа искусств Тайлера
Профессия: Художник, бизнесвумен, дизайнер, основатель
Индустрия: Бизнес, развлечения, медиа